为了重新吸引年轻人,匡威在中美市场都找上了流量明星

和 TFBoys 王俊凯出现在耐克微博上面那个时候一样,张艺兴宣布成为匡威亚太区品牌代言人的那条微博,一下子成了平时转发量极少超过 3 位数的 CONVERSE 中国   最热门的一条,截至目前,转发 24 万,评论 24967 条。

" 做别人不敢做的,是他的与众不同,也是 Converse 的精神核心。努力努力再努力 x 欢迎 # 张艺兴 # 加入 Converse 家族!"

张艺兴 2012 年以 EXO 团体和其子队 EXO-M 成员身份出道,单飞后又因参加真人秀节目《极限挑战》进一步走红,微博 ID 叫做 努力努力再努力 x,有 2600 万粉丝。

虽然在微博上你几乎找不到对这个代言发表反对意见的人,但在我们今天上午发布的关于这条代言新闻的简讯下面,倒是出现了截然相反的评论:" 本来想买双匡威缅怀下我逝去的青春,看见张艺兴代言后…还是…算了… "、" 居然有我兴!!!本来不想再买匡威了,看来还是逃不掉 "。

匡威在中国市场已经很久没有找过新的代言人,在此之前,如果你还记得的话,可能是 2000 年的苏有朋和徐静蕾,以及 2002 年出现在匡威广告上的何润东。

张艺兴作为代言人拍摄的第一套广告型录里面上脚的,是品牌最近主推的 One Star 系列。今年 7 月,匡威在全球范围内更新了品牌的视觉形象,重新把 70 年代诞生的匡威经典星星图案拿了出来。

在美国市场,匡威过去一年的广告动作也非常频繁。今年 2 月,《怪奇物语》中的 00 后 " 女主角 " 小 11 、90 后网红白癜风超模 Winnie Harlow、新生代说唱歌手 Tyler,the Creator 等人为匡威拍摄的广告就出现在 Snapchat、Instagram、YouTube 等年轻人最常使用的社交媒体上,当时推的同样是匡威的经典鞋款 Chuck Taylor。

在 2003 年被耐克以 3.05 亿美元的贱价收购后,匡威作为元老级的运动品牌一度一蹶不振。去年,耐克开始为匡威输送一些运动科技,对产品进行更新换代,使其匹配当下运动市场的要求。匡威也认清了自己的方向:还是要卖经典复古鞋。

而正如 " 逝去的青春 " 一样,今天的年轻市场对匡威的感知已经明显不如十年以前。如何把复古运动鞋以及匡威一贯的那股酷劲传达给新一代,在解决这个问题上,美国市场和中国市场采用的方式并没有什么两样:寻找在年轻人中有影响力的流量担当。

关于张艺兴的的代言,匡威官微把他称为加入 Converse 家族的又一个 " 国际青年领袖 ",在不少推广贴中,也一再强调张艺兴本人一贯很爱穿匡威作为 " 私鞋 "。而在那些关于匡威 One Star 的推广贴里,当然也不忘把 One Star 的历史叙述一遍," 从 Kurt Conbain 到木村拓哉,都是 One Star 的粉丝。" 在帖子的末尾,你可能还会找到《中国有嘻哈》选手上脚的图片。

本文来自好奇心日报,作者:朱凯麟。

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