“暖暖+B站+QQ空间”,「优他动漫」能靠虚拟偶像的量产看见真金白银吗?

2007年,伴随着YAMAHA的语音合成软件VOCALOID2的诞生,初音未来成功让工具有了形象、内容与情感,第一年卖出了4万套。后来发展中脱离了工具属性的初音也逐渐散发出二次元偶像的魅力,展现出了更多的可能性和延展性,在虚拟偶像的文化中,对二次创作的开放,再次激活了初音未来在网络世界的生命力,并发展出一套庞大的商业体系。

随后中国诞生了洛天伊、夏语瑶、星尘等一系列本土的虚拟偶像。A、B站的崛起、二次元沃土的养成,腾讯、移动对二次元的布局、甚至是开始破壁的二次元都让过去只能垂直发展的虚拟偶像有了更多的想象力。上个月B站举办了国内第一场虚拟偶像的拼盘演唱会,与动漫、声优一样,虚拟偶像承载了二次元用户的巨大消费能力,甚至爆发出更强烈的UGC生产力。

目前,国内的虚拟偶像主要分为两种,一种是基于日本语音合成软件所实现的虚拟偶像的运营;二则是同样基于VOCALOID的算法的自研发系统,推出虚拟偶像。在这个路径之外,36氪近期接触到的优他动漫则走了一条更有想象力的路径,做出突破VOCALOID的语音合成系统,来实现虚拟偶像的量产和平台化的运营。

成立于14年的优他动漫将自己定义为二次元服务商,在其自主研发的MUTA系统中,除了推出自己的虚拟偶像IP嫣汐,MUTA最核心的价值是实现了近乎0门槛的虚拟偶像及音乐制作。

在创始人邱志豪看来,在中国虚拟偶像的市场中,不是观众不具备热情,而是国内虚拟偶像的创作者太少,一年最多能生产100多首,爆款更少,没有足够产量支撑使虚拟偶像的发展有明显局限性,也难以维持粉丝的粘性和创作热情。

之所以产能不足,是因为在VOCALOID的语音合成逻辑是"原声-音库-播放=结果",这个系统的操作需要有专业的作词和作曲能力,还要进一步手动调较,门槛很高。

而具有AI优势优他开发的这套MUTA系统的算法逻辑则是"原声-AI数据学习-生成-选择最佳匹配=结果",除了选择模板生成音乐外,可以通过AI的曲库学习系统自动生成旋律与节奏,也就是说只需通过输入歌词就能完成全新的歌曲创作,此外添加了情绪的MUTA可以实现情感模式的对话。

除此之外,基于中文的二元音和三元音开发的系统可以保障中文演唱的还原度;在音源库的携带体积上,较于VOCALOID的7G音库,能够再保障高还原度的同时应用在移动设备上。

目前,MUTA的系统主要有ToB和ToC两个方向,在ToB方向,一是将PC端开放给PGC来生产专业的原创音乐;已经免费分发给了B站100位以上的up主;同时已经独家签约了4个大V唱见(投稿翻唱作品的业余歌手)的10年虚拟形象运营权。

二是通过积累的二次元圈的优质资源(声优、画师、PV师等)+MUTA的系统实现企业的商务合作。现在已经与中国电信天翼爱音乐虚拟偶像打造、黄子韬的虚拟偶像社区以及TF-boys制作人的新偶像团体的二次元联动运营等几个项目达成合作。

在C端,MUTA的自营IP"嫣汐"在上个月推出了APP。作为虚拟偶像的另一个载体,除了类似穿越君的养成互动系统外,APP的出现能够直接拉近偶像与粉丝的距离,而仅仅通过打歌词就能生成歌曲的0门槛创作模式也充分释放了UGC的创作势能。

在虚拟偶像生态中,优他想实现的是承载虚拟偶像文化的内容平台。以游戏模式为基础的MUTA除了能帮助UGC生产内容,也会进一步的开放用户自制系统来用户让运营自己的内容,并通过皮肤、衣服等氪金系统来实现变现;而B端的定制可以帮助B端企业完成粉丝经济的运营,另外能够帮助B站等二次元的up、大V运营虚拟形象,突破内容天花板实现变现;在这整个流程里跑通商业的B环。

对于二次元的用户来说,养成游戏的暖暖的奇迹,做内容的B站以及承载了付费习惯的QQ空间是最贴近00后的需求的。在二次元的领域,无法实现变现的B站up主一直都有着自己的天花版;单一的游戏体验的粘性也越来越差;能实现量产的虚拟偶像如果能解决产能不足的问题,的确可以生成一个基于他们的社群和平台。

团队上,创始人邱志豪08年曾参与过日本网络漫画的连载工作,12年开始创业(96年出生),15年从UCLA辍学回国成立了优他动漫并与迪声公司合并;CTO卢迪曾自主研发过余袅袅、琴歌和胖哆啦以及悠悠拟声乐队等虚拟偶像;产品总监王守元有10年以上的行业经验。

本文来自36kr,作者:一九。

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