阿里健康发布双11健康消费趣味数据: 地理环境影响购物车 性别差异决定关注点

这个双11,中国人最爱买什么健康产品?不同地区、不同性别人群又有哪些消费偏好?日前,阿里健康发布《中国人健康产品消费趣味地图》与《双11男女健康消费热力图》,基于天猫医药馆消费数据,揭示让你会心一笑的消费真相。

地理环境影响购物车 消费偏好“暴露”你是哪里人

来自天猫医药馆的消费数据显示,全国人民在健康消费方面有着高度共性:避孕套、隐形眼镜、枸杞、血糖用品、蜂蜜等品类下单人数较多,成交金额最较大,堪称“国民健康刚需品”。

而在普遍的共性之外,各地区的“老乡”们又有自己独特的个性——阿里健康梳理总结的《中国人健康产品趣味消费地图》,揭示了全国34个省市自治区和特别行政区中的居民们各自独特的消费偏好。

阿里健康发布双11健康消费趣味数据: 地理环境影响购物车 性别差异决定关注点

从天猫医药数据来看,身处阿胶生产大省的山东人喜欢为家乡经济“打call”,除了北、上、广等一线城市外,山东人自己最爱买当地名产阿胶膏。而同处华东地区的省区居民普遍比较“爱美”,江、浙、沪、闽四地成为乳清蛋白,胶原蛋白、葡萄籽维生素等产品消费大省——塑身、护肤、抗衰老一个都不能少,让文人们口口相传的“江南出美女”说法从电商经济上得到了印证。

把目光转到西南地区,四川、重庆、云南三省人爱买专治关节肿痛的氨基葡萄糖类产品,当地山峦起伏的地形地势和潮湿气候是主要原因。而全省域都处在高原的西藏人民对制氧机、氧气袋类产品的需求非常醒目,没准下一次你去藏区,在藏族同胞家里用的吸氧器就来自天猫医药馆。

华南地区,广西地区用户对艾灸类产品的热衷度极高,而海南人民对风湿骨外伤类目下的贴膏产品需求异军突起,或许都是四面临海空气潮湿惹的祸……

从购买力来看,双11最舍得为健康花钱的,上海、北京、杭州位列前三。

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性别差异决定关注点:男女购买倾向大不同

都说男、女是两个完全不同的物种,那两者在健康产品的消费方面又有何差异?同期发布的《双11男女健康消费热力图》聚焦人体部位,从关注度方面作出解答。

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从天猫医药馆消费数据来看,男性消费者最关注的身体部位是肌肉,使得乳清蛋白类目下的蛋白粉类产品成为男同胞们最爱买的产品。拥有一身肌肉想必是不少男人的梦想,消费端的反馈也从侧面佐证了健身热潮的全面来袭。

在身体器官方面,男性对肝部的高关注度和护肝片的热销给我们敲响了警钟——在我们身边,患上脂肪肝、酒精肝、甲肝、乙肝、肝硬化的人正在逐年攀升,其中又以男性居多。此外,食色性也,电商行业的爆发式发展,让“买套套”这件事不再羞涩,因此,男性消费者贡献了近七成的购买量。

反过来看女性消费者,女同胞们最为关注的前五大身体部位分别是眼睛、皮肤、肠道、肺部、颈椎。其中,眼部对应的彩色隐形眼镜和滴眼液是姑娘们的最爱,而胶原蛋白用提高皮肤弹性,酵素用以润肠道、促消化,燕窝用以滋阴润肺,止痛药膏贴缓解颈椎劳损… 新时代的女性在忙碌之余更懂得关爱自己。

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相比去年双11,各年龄段的健康消费力,从涨幅最快的细分品类来看,也显示更鲜明的偏好特征。00后更热衷于打扮自己,购买彩色隐形眼镜和护理液增长最快。90后则更多热衷于护肤霜等皮肤护理类产品,这和80后“不谋而合”。祛斑、祛痘等面部护理类产品也是90后今年双11购买增幅最快的产品。80后则更多选择补铁。至于中年 70后,今年双11 购买上更偏好中医养生,艾灸、艾条、艾柱、温灸器购买增幅最快;颈椎仪、风湿艾灸膝盖按摩器等器械护具类产品,同样也是强需求。

每个个体小小的消费行为,将它放大到大数据层面,便会呈现出有趣的事实。消费引导生产,中国不同地区、不同性别消费者的消费偏好及特色迥异,也给健康产品商家提供了更多指导性建议。

本文来自速途网,作者:李楠。

产品中国-产品经理门户原创,作者:天蛾,转载请注明出处:http://www.pmtoo.com/article/34776.html

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