罗技游戏外设背后的逻辑:布局大中华电竞市场

赞助那么多电竞赛事,目的不止于追求曝光量。

罗技全球副总裁,大中华区董事总经理蒋志兴

罗技全球副总裁,大中华区董事总经理蒋志兴

2018 年 7 月初,英雄联盟洲际对抗赛在大连举办,罗技成为其在中国区的官方合作伙伴,并且也是中国区的唯一指定外设。这并不是罗技第一次与电竞职业赛事合作,去年,罗技也成为英雄联盟赛事全球总决赛唯一指定外设。对罗技而言,赞助英雄联盟职业赛事,并不仅仅是借势营销,其背后还有更深远的意义。此次,钛媒体记者有机会采访到了 罗技全球副总裁、大中华区董事总经理蒋志兴,深入解读罗技在大中华区电竞产业圈的策略布局。

从罗技 G502 到职业电竞装备

“大家如果在百度搜索‘罗技’,直接跳出来的就是罗技 G502,”蒋志兴说道,“罗技 G502 是罗技产品里的一个传奇,它能代表罗技 G 系列产品的广泛特点。在性能、设计以及性价比上面,罗技产品都有一定的优势。对于电竞职业选手而言,鼠标的性能参数会决定一场比赛的胜负。”

为电竞行业打造专业的游戏外设装备,这是罗技一直在产品上的追求——罗技针对电竞市场推出了全新无线游戏鼠标。过去游戏鼠标市场都是有线鼠标的天下,但这并不意味着市场对于这方面就没有需求,只是因为在过去的无线鼠标有延时、掉帧、断电的问题。

罗技 G502

罗技 G502

为了解决这一系列问题,罗技 G 在产品中运用了 LIGHTSPEED无线传输技术:基于鼠标的各个方面,比如主控 SoC 运算速度、信号传输效率,甚至是对各个部件相应的软件协议进行优化,这样就有效地降低了无线鼠标的延迟,使之能达到电竞水准。

这个鼠标垫不仅有充电功能,还辅助无线信号的传输,罗技 G 在鼠标垫里内置了信号接收器,鼠标垫上的KEYBOX接收到鼠标信号之后通过连接线传输到电脑。一个 USB 就能解决信号传输和无线充电两大功能,而且游戏性能表现更加稳定。

罗技 POWERPLAY 鼠标垫

罗技 G POWERPLAY 无线充电系统

 “推动产品走向无线化,是罗技产品在游戏品类发展的重要策略之一,”蒋志兴表示,“我们还有另一个策略是,争取成为职业电竞选手的第一选择。为此,我们专注高精尖产品的研发。在这个过程中,我们请来了世界级顶尖电竞战队选手和我们的研发团队进行深度合作,共同打造好的游戏外设,在中国,我们也邀请了不同游戏类型领域的顶尖战队深度参与产品的研发。未来,更将有越来越多的战队加入到我们的产品研发中来。”

推动行业发展,与电竞共生

根据企鹅智酷公布的数据,中国电竞用户规模达到 2.5 亿,市场规模突破 50 亿,并首次出现了观赛人次突破 100 亿的赛事,打破了电竞史上所有已公布赛事数据纪录。电竞,将是未来高速发展的风口。

“电竞赛事是驱动电竞市场高速增长的第一驱动。我们非常愿意通过这样的赛事、活动和合作伙伴,和产业链的上下游的朋友们一起,把电竞产业推向更快发展的轨道,”蒋志兴如此说道,“2018 年是大中华区电竞产业发展黄金周期的元年,罗技 G 将全方位开拓与赛事、战队、游戏IP的深入合作。”

罗技游戏外设背后的逻辑:布局大中华电竞市场

罗技 G 赞助的英雄联盟亚洲对抗赛

整个电竞行业的发展,对于罗技 G 的发展而言,也是相辅相成的。赞助大型电竞赛事,对于使用罗技产品的选手而言,是一种支持,对于观赏比赛的普通用户而言,也是一种回馈。不仅在中国大陆,罗技 G 在香港、台湾地区也致力于推动电竞赛事、战队合作,推出了一系列营销举措。

“罗技 G 从英雄联盟初期开始,就是它在中国乃至全球的合作伙伴。另一方面,赛事合作是罗技 G 在大中华区战略布局的重要一环,我们将通过赛事布局,全力推动电竞产业化和大众化进程。”蒋志兴补充道。

“电子消费品中的宝洁”:引导与创造需求

“罗技的产品不仅仅局限于键盘和鼠标,我们在各个品类都有布局”,蒋志兴表示,“以耳机为例,我们有为办公、教育领域设计的耳机,也有专为游戏玩家、电竞选手设计的专业级耳机;罗技旗下 Ultimate Ears 以舞台级专业监听耳机闻名,旗下也拥有无线蓝牙跑步耳机品牌 JAYBIRD。我们的研发能力和资金链,保证了我们具备生产、设计跨品类产品的能力。”

罗技内部将自己比作“电子消费品里的宝洁”,认为自己的使命不仅仅是满足消费者的需求,还应引导和创造需求,促进“电子消费品”的消费升级。

罗技-无线游戏产品

罗技-无线游戏产品

“消费升级重要的标志是什么?用专业的态度做业余的爱好。当我们国人的收入水平越来越高的时候,我们要不要提倡玩也要玩得专业呢?”蒋志兴表示,“除了成为电竞首选品牌之外,罗技也致力于为更多入门级的游戏玩家提供更加专业的游戏装备。”

在过去,市场上并没有千元级游戏鼠标。蒋志兴补充道,“其实并不是没有需求,而是没有产品去满足这些高端游戏玩家的需求——当我们的产品上市之后,这个价格段的需求一下子就被激活了。这也是我们未来将会继续加强尖端科技和顶级游戏装备研发的原因之一。”

回顾罗技的发展历史,罗技以硬件起家,逐渐转型,将目光聚焦到“云”端——罗技现在正在逐渐地从 PC 外设厂商,转型成为“云周边设备厂商”——因为罗技坚信,未来很多的需求,无论是办公还是游戏都离不开互联网云服务,云将提供给罗技转型以重要的机遇。过去的转型使得罗技的股价翻了六倍(6 美元→44 美元),接下来的转型,罗技还会延续这样的故事吗?

本文来自钛媒体,作者:唐植潇。

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