网易游戏还在追赶

在所有人看衰的情况下,网易交出了一份还算争气的答卷。

8 月 8 日晚,网易公布了 2018 年第二季度的财报。财报显示,第二季度净收入为人民币 162.84 亿元(约合24.61亿美元),同比增长21.7%,但3.18亿美元(21.07亿元人民币)的净利润,同比下降29%;

网易第二季度调整后每 ADS 收益 3.15 美元,高于分析师预期的 2.75 美元。第二季度营收 24.6 亿美元,市场预期 24.1 亿美元,高于预期。

财报显示,网易收入主要依托游戏和电商业务,在这我们主要聊聊网易游戏。

第二季度,网易在线游戏服务营收为 100.61 亿元(15.20 亿美元),同比增加6.7%,这也是连续两季同比下降后,第一次实现了增长。上一季度和去年同期分别为 87.61 亿元和 94.30 亿元。

本季度,来自于手游的营收占网易游戏净收入的 74.7%,上一季度和去年同期该占比分别为 71.8% 和 72.4%。

虽然网易现在还没复制《阴阳师》《倩女幽魂》等游戏共同屠榜的辉煌,但好消息是,至少现在的游戏都在“闷声发大财”。

Q2 网易移动游戏的扛鼎之作毫无疑问是《第五人格》,虽然在上线之初受到了“抄袭”的质疑,但它的数据表现的确不错。

这款游戏于 4月 上线,上线之初登顶 iPhone 游戏类免费榜 17 天。随后网易表示,在游戏上线至今不到一个月的时间里《第五人格》全球下载量已经突破 1 亿次(其中国内下载量 5000 万次);国内上线一个月后,DAU 达到了 1000 万。这是个相当不错的数据,《阴阳师》巅峰时期,DAU 最高也只有 1400 万。

现在这款游戏的排名已经没那么高了,但在 Q2 ,它的贡献是毋庸置疑的。

而开年之作《楚留香》在“高开低走”之后回归平稳,AppAnnie 数据显示,6 月份《楚留香》携手《荒野行动》,进入了全球游戏收入排行榜的 TOP10。MMORPG 游戏本来用户 ARPU 就高,而《楚留香》差不多也代表了这个品类的最高水平了。

同时,网易手游也在继续走向海外。这也是目前“来钱”最快的方式。

在 App Annie 公布的“ 2018 年 6 月中国 App 发行商出海收入榜单”中,网易继续位列前三。这个排名还是挺有说服力,因为前两名 FunPlus 和 IGG 都是多年专注于国际游戏市场的。

这主要得益于两款“吃鸡”手游的贡献,《终结者2:审判日》靠着 IP 在欧美地区表现不俗,而《荒野行动》则是主打日韩市场。

与此同时,《阴阳师》《决战!平安京》《第五人格》等游戏也走向了海外;而《梦幻西游》《倩女幽魂》等老游戏也在发挥余热,并且沉淀下来的也都是付费能力较强的核心玩家。

当然,Q2 的网易游戏,不得不提的就是《逆水寒》。现在业界普遍的共识是“端游已死”,除了代理以外,已经没有大厂会再开发一款成本较高的大型 MMO 网游了。

但网易逆势推出了这款大型端游,虽然路子跟《剑网三》《天涯明月刀》等游戏大同小异,但有网易的研发品质背书,加上近些年来没有重量级端游的出现,这款游戏在初期还是积累了足够的热度。

现在我回想起这款游戏,第一反应还是开服日排队的盛况。官方微博显示,游戏开服后排队玩家已经超过了四万五千人,预计等待时间已经超过了 2400 分钟,其中不乏王思聪、PPD 等人,而吐槽《逆水寒》的段子、表情包,也在疯狂传播,给这款游戏带来了更多的热度。

但后期这款游戏因为一些不合理的付费点,再加上段子的发酵,导致口碑略有下跌,到现在人气已经没法和开服时同日而语了。

在手游占比高达 74.7% 的情况下, 《逆水寒》更像是网易给自己“游戏爱好者”名头的一个交代。

除此之外,网易游戏 Q2 还有许多其它动作。比如开始效仿“工作室收割机”腾讯,投资了《光环》《命运》等游戏开发商 Bungie;拿到《EVE Online》国服代理权,同时 EVE 手游新作也提上了日程;国风版《阴阳师》——《神都夜行录》也在开发中。

同时,网易代理的游戏也在稳健运营,财报中提到《我的世界》用户已经超过 1 亿,而《魔兽世界》的 8.0 版本也上线在即。

总的来看,从Q1到Q2能看出网易游戏的节奏还是以求稳为主,小范围的进行试探。无论是《楚留香》还是《逆水寒》,都是网易最熟悉的 MMORPG 游戏,而《决战平安京》和《非人学园》也是主流的 MOBA 游戏,《第五人格》也是组队竞技题材。

靠着主流游戏维持声量和国内收入,同时出海去收割海外市场的红利,再加上几款新作热度的重叠,让网易在没有现象级游戏上线的情况下,终于重新实现了增长。

自从《阴阳师》后,网易再也没有能完全领先腾讯的手游了,几个季度下来的财报表现也是起起伏伏,但有起伏,总比断崖式下跌好。《王者荣耀》不可能永远荣耀,“吃鸡”也不可能永远大吉大利。现在这个“闷声发大财”的节奏也还不错,网易要做的,就是别掉队,然后等待下一拨现象级游戏热潮的到来。

本文来自虎嗅网,作者:我不叫塞尔达。 

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