两大套路:「抖音」神曲,如何成了全民洗脑盛宴?

抖音神曲都是什么套路?

“我们一起学猫叫,一起喵喵喵喵喵……”

“321,爱就像蓝天白云,晴空万里,突然暴风雨……”

“你说你喜欢森女系,而我多了一个G……”

就算你不玩抖音,这些魔音穿耳的BGM神曲想必你也一定听过。这些歌不仅霸榜了抖音的各大热门视频,在抖音日活超1.5亿、月活超3亿的惊人的用户渗透下,更入侵了所有网络视频领域,有BGM的地方就有抖音神曲,甚至连线下商场、实体店都未能幸免。

而在抖音的留言评论中,甚至还有一个留言的大门派:“这段音乐从未让我失望”派,足见音乐对于抖音的重要性。

让音乐先声好奇的是,短视频APP上的BGM,究竟是如何成了全民洗脑盛宴的?

1. 内容套路:病毒性的旋律与歌词

让我们先从歌曲本身看起,抖音上走红的歌,种类繁杂,从情歌到摇滚再到新闻同期声片段,似乎都有可能走红。然而从旋律来看,必须具有病毒性,其无外乎两种套路:一是“顺耳”。

所谓“顺耳”,在专业音乐领域常常被称为“口水歌”,旋律简单易上口,很多歌你甚至听个两遍就能唱出来了,而当满大街的人都哼,那么这歌距离走红也就不远了。甚至有人专门对抖音神曲的旋律进行了研究,只要按着“C-G-Am-Em-F-Em-Dm-G”的套路来写歌,你会发现第二首《纸短情长》的诞生完全不是难事,甚至能够批量化生产。

二是“魔性”。魔性主要是指不断重复洗脑,在你即将听烦的时刻戛然而止,当你满脑子都回响着“海草海草”的时候,怕已是中了抖音的毒。从专业学术角度来说,这种现象便是“耳朵虫”,也就是“不自主的音乐想象”,让你脑海中不断回旋这些旋律,反反复复,想不记住都不行。

当然,魔性还有可能是打破套路,达到洗脑效果。比如,原本唱得好好的《隔壁泰山》,突然插入一段扯着嗓子的“嗷嗷”嚎叫,强行创造记忆点,颇有追赶当年神曲《What does the fox say》的势头。这样在十几秒之内充满戏剧性转折的音乐,拍摄视频的发挥空间很大,也难怪会受到抖音用户的青睐。

而抖音神曲的歌词则个性更鲜明。首先是场景化,为了在短短十几秒内使抖音短视频的特性得到更好发挥,歌曲常常截取三五句话的部分,歌词非常场景化,运用大量动词,以配合视频拍摄的动作。比如让比心猫走红的《123我爱你》,“轻轻贴近你的耳朵,莎朗嘿哟”,让猫照着歌词一笔一画地摆动作,简单几秒的“手势舞”就获粉无数,这其中背景音乐不无功劳。

其次,歌词得通俗土味且押韵。土不要紧,重要的是越直白的表白越好;歌词不科学不要紧,重要的是朗朗上口一听不忘;内涵不清楚不要紧,重要的是一定要押韵。

如何炮制一首抖音神曲?洗脑旋律+复读+画面感+土味+押韵,此乃套路一。

2. 传播套路:迎合用户特性

据公开资料显示,抖音的用户以24岁以下女性为主,而且多以消遣为目的使用抖音,这就使得抖音上轻松、搞笑、描述年轻人恋爱情绪的歌占据了多数,能够传播广泛、互动深度的都是能够与用户产生这样轻度共鸣的歌,而含义需深刻阐释或情绪投入较慢的歌则普遍效果不佳。

图片来自企鹅智酷

据了解,77.8%的抖音用户因为看到了其他人发的有趣的视频而激发了创作欲。对于抖音的用户,很多时候拍摄、上传视频的冲动来自于“模仿”,这就使得某个视频走红之后,也有多人跟风拍摄,促进了背景音乐的进一步传播。而迎合用户心理的音乐,则能使得传播效果成指数级增长。

因此,常见的抖音神曲是两种,一种是适合展示“手势舞”的甜系快节奏情歌,在抓耳音乐一遍遍的洗脑下,看着众多抖友一个个创意十足的视频,难免会心痒手痒。还有一种则是适合展现翻唱才艺的慢歌,成了抖友拼颜值拼唱功拼演技的舞台,短短十几秒的视频,深情款款、眼波动人,一个比一个拍得更像苦情歌MV。

在抖音歌曲的传播上,不得不提的还有小姐姐、小哥哥们的助力。自从网红经济兴起,大波肤白貌美的美女和帅气可爱的小鲜肉就成了网络流量的代名词,抖音上也不例外。在抖音几大红人中,只要发布新的视频,就会引来大量点赞和转发,动则叫嚷“我好像被甜出糖尿病了”,而背景歌曲随之爆红必然也在情理之中。

当然,同样助力的还有萌宠们,猫次元经济愈演愈烈,吸猫党从微博、公众号也转移到了抖音之上,一个萌猫视频甚至能带来几十万的点赞,也为抖音神曲的传播贡献了重要的一块力量。

如何捧红一首抖音神曲?甜系快歌+才艺比拼+网红带动+萌宠经济,此乃套路二。

3. 套路之外:抖音神曲的宣推效应

从套路中来,到套路中去,抖音神曲不仅为抖音平台本身视频的走红推波助澜,也为不少原本不温不火甚至鲜有人知的歌曲做了嫁衣。

比如,郭采洁和杨坤的那首《答案》,已是距今4年之久的2014春晚上的歌了,本身并没有什么热度,杨坤即使一年唱了32场演唱会,大家也不知道“321爱就像蓝天白云”就是他唱的。但在抖音上被小鲜肉方宇杰翻唱后,迅速飙升至榜单第一,甚至霸占榜单数月,甚至能把免费的歌唱成了收费。再比如《心愿便利贴》,更是距今10年之久,也是翻唱比原唱听的人多得多。“等不到的双子座流星雨”不仅“洒满了天际”,更是爆红了全网。

王欣宇

可以说,抖音的宣推能量已超传统的音乐节目,势头凶猛,而这股力量甚至延伸到了海外。曾有人po出日本秋叶原一家免税店的视频,视频里熙熙攘攘,而背景音乐却是“我们一起学猫叫,一起喵喵喵喵喵”。这首《学猫叫》甚至因地制宜地开发出了日语版和韩文版,传唱度甚广。

当然,神曲走红海外自然也与抖音的海外战略有关。抖音海外版 Tik Tok主打东南亚和日韩市场,成绩醒目,还曾登上日本 App Store 免费榜的第一名。而在海外版中,除了熟悉的手势舞、C 哩 C 哩,还有熟悉的《佛系少女》、《老公要抱抱》、《离人愁》这些中文背景音乐,这些在国内已经相当火爆的视频被作为成熟的视频案例引出海外,外国人同样玩得不亦乐乎,可以看成是成功的文化海外输出案例。

而就近年抖音对音乐领域的动作来看,它对音乐的运作野心似乎还不止于此。不久前,抖音已先后与多家唱片及词曲版权公司达成合作,包括环球音乐、华纳音乐、环球词曲、太合音乐、华纳盛世、大石版权等公司,抖音获得其全曲库音乐使用权。

另一方面,抖音也在积极扶持原创音乐。据统计,挖掘和扶持原创、独立音乐人的抖音“看见音乐计划”,已经产生超过8万首原创作品,吸引1.4万名音乐人参加,而在抖音产业链条不断延伸、版图越来越广阔的音乐计划中,这些原创音乐也将借由抖音通过新的途径被包装推广。

虽然抖音一直在为自身平台的音乐努力运作,但我们也不得不说,这种短平快快速爆火的歌曲走红模式,也对歌曲创作及市场带来了不良影响,甚至引起了“抖音正在毁掉音乐”的讨论。

一本万利的套路给走红创造了捷径,让跟风的洗脑神曲越来越多,旋律似曾相识,歌词不明所以,内涵浅显粗俗,方方面面都受到了诟病,甚至助长了抄袭现象的出现。而市场也在对大众一轮又一轮的大规模洗脑中,对所谓神曲产生了免疫力甚至反感,评论也从最初的“这是什么神奇的歌”,到一听抖音的歌就捂着耳朵躲着走。

总体来说,在抖音运营都已成了公司品牌战略一部分的今天,各路品牌和各家厂商都瞄准了抖音作为新式营销的手段。而音乐与抖音具有天然的紧密联系,利用抖音的良性套路为音乐营销做套路,不失为一条新思路。

如何在保持现有营销力的前提下,推进音乐品质的提升,让套路与品质进行良性互动,产生更加长远的价值,延长抖音神曲的生命力,这也是抖音在音乐布局之路上想要走得更远所必须面对的问题。

作者:吕六七,微信公众号:音乐先声。

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