下沉市场或将引爆短视频格局之变

短视频领域除了市场趋于饱和,两强格局稳定且构筑了深度护城河之外,真的没有说市场机会了吗?不尽然。

短视频市场的两强格局,是否已经牢不可破?

过去几个月来,各大互联网企业对于短视频市场的“突击”和冲刺,基本上告一段落。从积极的角度去看,国内短视频市场依旧可以看到层出不穷的新模式和新项目,各方从内容定位、分发渠道、受众市场等各种角度向现有市场格局发起挑战。

但是从消极的角度来分析,即便是包括BAT在内的巨头,目前在短视频领域所做的努力也未出现显著效果,依然没能对短视频市场两强格局,也就是业内常说的“南抖音、北快手”形成威胁。

这些项目,既有类似模仿趣头条的“看视频赚钱”模式,也有强调工具属性、突出社交属性的思路,但是要么难以为继,要么出师未捷。究竟是什么原因,让仅仅发展两三年的短视频市场,就出现如此“稳定”的市场格局?

或许,市场饱和是原因之一。

一、红利时代已近尾声

QuestMobile在5月8日正式发布的《中国移动互联网2019春季大报告》(以下简称“报告”)中,对短视频行业的现状做了着重分析,强调市场在突破8亿(月活用户)大关后,增长开始出现乏力,行业红利期已过。

QuestMobile在报告中从宏观到细分,从行业整体发展到垂直领域变化趋势,向业界勾勒出了移动互联网市场变化的清晰脉络。

先从宏观层面来看一下“双放缓”的问题:“报告”显示,国内移动互联网目前月活用户规模达到了11.38亿,增长正在进一步放缓;整个2019年1季度,MAU增长只有762万,相比去年同期的增长幅度下降了300余万,3月份同比增速更是首次跌破了4%。

下沉市场或将引爆短视频格局之变

QuestMobile强调,这都不是最可怕的,因为更大的消息还有:用户时长增长也在放缓,在用户人均单日使用时长接近6个小时的背景下,今年一季度用户人均单日使用时长增长仅为半个小时。而且,BATT四家(腾讯、头条、阿里、百度),占了70%时长,其他的众多企业,则在抢夺剩余的30%……其中,头条系占比达到11.3%,比去年同期的8.2%上涨了3个百分点。

下沉市场或将引爆短视频格局之变

在这种大环境下,细分市场中的短视频领域,市场情况又是怎样的?

“报告“对短视频行业的现状做了着重分析,强调市场在突破8亿(月活用户)大关后,增长开始出现乏力,行业红利期已过。

数据显示,2019年2月,短视频行业月活跃用户规模为8.2亿,首次突破8亿大关;3月,月活用户为8亿,同比增长42.2%,但环比下滑2.4%。

下沉市场或将引爆短视频格局之变

在报告中关于使用时长方面,有一些信息值得解读:2019年3月,国内短视频行业月人均使用时长为22小时,去年同期为17.6小时,这一块增速明显;而在用户月人均打开短视频APP的个数上,数据显示是去年的1.5个涨至目前的1.7个。

综合分析两组数据可以看出,目前短视频APP对用户的粘性很大,但是主要应用之间的差异化并不十分明显,用户仍在多个平台之间徘徊,平台之间的竞争依然激烈。

QuestMobile分析,目前国内短视频领域有四大阵营,分别是头条系、快手、百度系和腾讯系。其中,头条系占据领先位势,2019年3月,头条系去重后用户规模超过5亿,快手增长至3.6亿,百度借春节营销活动跻身亿级俱乐部,腾讯系去重后用户规模达到8267万,较去年同期的690万增长1098%。

从用户规模来看,头条系(抖音为主)的5亿和快手的3.6亿,依然是短视频领域最“巍峨“的两大山头。

而在过去半年间,针对这两座大山的挑战,也一直在不断出现。

二、挑战不利背后的深层原因

如前文所述,很多挑战未能建树,有些项目是浅尝即止,有的则是无疾而终。这里反映出的第二原因,就是短视频两强的护城河已经极为深厚,强行突破难度太大。

两周前,某知名社区旗下的短视频团队被媒体曝出解散的消息。媒体报道称,该项目从上线到终止,仅仅过去4个月。据了解,这款产品主要定位是帮助用户记录日常生活中美好瞬间的工具,项目从去年底开始内测, 2018年1月在各大安卓应用商店以及App Store开始正式上线。

有分析人士指出,虽然不具备BAT在泛娱乐领域的规模和深度,但是作为国内最知名的互联网社区之一,入局短视频显然是希望进一步丰富自身产品线并扩宽用户场景,帮助自身在商业化探索提供诸如广告、电商等一系列可行性方式。所以,这种尝试本身就是一种积极探索。

当然,在巨头林立的市场中试水,这样的项目从诞生之日就面临着巨大的挑战,毕竟目前短视频市场已经足够成熟并且“拥挤“。

对此,知名互联网行业分析师丁道师分析称:

“短视频时这两年最大的风口之一,场内玩家都想搏一把。但经过此前一系列的短视频行业大战,这个行业参与核心竞争的门槛已经非常高,各方要拼技术研发、拼资金和带宽,这不是一般创业公司可以做的。纵观国内市场,做的最好的短视频以及视频内容平台,都是百亿甚至千亿美元以上的行业巨头,没有一个单纯的创业公司。”

对于BATT之外的二线玩家入局短视频,丁道师指出:“从现在来看,这样的短视频项目试水后发现问题及时结束是正确的,这也符合行业的发展规律。短视频看起来门槛较低,但真正要做好门槛非常高。”

体量小的玩家难以参与竞争,而体量大如腾讯和百度,也并非一路坦途。去年十月底,多家媒体报道,与百度伙拍小视频(原Nani小视频)合作的机构收到了一份《关于终止合作的通知》。媒体分析,此举意味着百度短视频应用的三驾马车——伙拍小视频、全民小视频和好看视频将仅剩后面两家。

此后,伙拍小视频官微发文回应:伙拍小视频没有关闭,而是将合作转移到更适合双方的“全民小视频”等平台上。不过从目前的发展状态来看,百度在短视频方面的成果,主要还是体现在好看视频方面。基于日活过亿的百度Feed流的巨大支撑,以及近半年来与全球最大MCN Zoomin.TV战略合作起到的推动,好看视频确实有异军突起的势头。在上周举行的2019百度联盟生态合作伙伴大会,百度方面表示目前好看视频用户规模已经突破两亿,DAU增长了10倍。

与百度同样,腾讯系旗下的短视频项目也不是一帆风顺。3月29日,媒体爆出腾讯旗下短视频产品yoo视频被裁撤,团队已经并入微视和腾讯视频。

消息传出后,腾讯方面对媒体回应称:为了更好地探索长、短视频融合发展的方向,yoo视频业务团队整合调整到腾讯视频团队,仍保持正常运营。此次调整属于公司内部正常组织架构调整。

腾讯同时强调:“短视频是我们会持续关注和投入的领域。”

实际上,在推出众多短视频应用后,腾讯内部的“赛马机制”一直在背后起着优胜劣汰的作用,这种机制的核心理念就是产品驱动,因此yoo视频业务的调整也就在情理之中了。可以肯定的是,对于腾讯而言,短视频是战略防御型业务,腾讯对此也确定了长期培育和投入的基调。

结束语

短视频领域除了市场趋于饱和,两强格局稳定且构筑了深度护城河之外,真的没有说市场机会了吗?不尽然。

在Questmobile的“报告”中,提出了一个建议:走,去不饱和市场寻求增量。

“报告”中的分析显示:下沉用户的拓展,给了细分行业新的发展机会,在增量TOP 10的细分领域中,有6个在下沉市场获得了更多的用户。近一年来,下沉区域用户的娱乐和消费行为有所深化,尤其是短视频行业渗透率同比增长幅度接近20个百分点。

从下沉市场的未来发展空间来看,短视频行业的格局并非如铁桶一般,或许下一个变化,就会在这里出现。

作者:左岸,微信公众号:懂懂笔记。

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