《创造营》收官最重要的启示:偶像选秀不想凉也凉了

《创造营2019》的谢幕不仅宣告了今年三档偶像选秀“冲关失败”,也为接下来同类节目的命运做出了再也明显不过的预判:短时间内偶像选秀降温是必然。

《创造营》收官最重要的启示:偶像选秀不想凉也凉了

两天前,《创造营2019》选择在端午假期落下了帷幕。

和去年的火箭少女一样,今年也是总决赛当晚,11位练习生便即刻宣布了成团,定名R1SE。

断层出道的练习生周震南还在现场发表了豪言壮语:“我坚信我们一定会开创新的男团标准!”

《创造营》收官最重要的启示:偶像选秀不想凉也凉了

然而可惜的是,直到这一季收官,《创造营》也没有成功出圈。

周震南、何洛洛、焉栩嘉、夏之光、姚琛、翟潇闻、张颜齐、刘也、任豪、赵磊、赵让…这些饭圈女孩耳熟能详的名字,很多路人恐怕是完全陌生的。

要知道,去年《创造101》收官时,微博和朋友圈的热烈讨论,虽然和当年“超女”万人空巷的水平还有距离,但也基本重现了《歌手》《中国好声音》当年横空出世时的热度。

《创造营2019》的谢幕不仅宣告了今年三档偶像选秀“冲关失败”,也为接下来同类节目的命运做出了再也明显不过的预判:短时间内偶像选秀降温是必然。

虽然从正常的逻辑来看,偶像选秀的热度下滑本不该这么快。

《创造营2019》没能出圈,热度比去年明显萎缩

今年爱奇艺推出《青春有你》、优酷推出《以团之名》、腾讯推出《创造营2019》,三档节目在2019年春季扎堆,有近300名男性练习生参与。

虽然三档节目都在努力做出创新,但2019年推出的选秀综艺总体反响则大不如前。从微博超话的阅读量来看,#偶像练习生#和#创造101#的阅读量是#创造营2019#的5倍。即便是考虑了前两者多出一年的时间,这个差距仍然太大了,因为两档节目第二季早早就更了名。

《创造营》收官最重要的启示:偶像选秀不想凉也凉了

而《创造营2019》屈指可数的微博热搜数量更是远不如去年101决赛的屠版热搜。从热搜数量到话题度都显示,去年主打粉丝圈层、创造话题热度的偶像选秀综艺,已渐入疲态。

无论是综艺本身还是新一届偶像,都让观众和粉丝产生了审美疲劳。熟悉的A-F班套路、强烈对应的选手人设、可预见到的话题风波、偶像类型的单一化、节目类型的同质化……综艺模版的高重合度很难继续为观众带来新鲜感。

而在话题营销上,由于政策收紧,《创造营2019》求生欲满满,节目全程弱化戏剧冲突,宣扬“love and peace”。

在去年的《创造101》中,无论是前期的3shine参赛,还是中后期的“锦鲤躺赢”杨超越、“逆风翻盘”王菊等,话题人物原生的话题度为节目提供了持续的关注度,也成为节目成功出圈的基础。

用一位饭圈女孩的话来说:“去年哪怕是一期节目都没看过的人,都知道蔡徐坤、杨超越、王菊,或者听过‘你不投我不投,菊姐何时能出头’这类饭圈用语,但今年并没有能让普通吃瓜群众叫得出的名字。

《创造营》收官最重要的启示:偶像选秀不想凉也凉了

制造话题必须要有话题人物,无论是自发还是营销出来的,而带着紧箍咒的《创造营2019》即便有过营造的心思,最后也放弃了。

从节目里看出,各位学员的人设全都是积极向上,能力平均。话题度的稀缺也弱化了节目的辐射范围。哪怕是断层出道的C位周震南在普通群众心里,也都查无此人。

紧跟政策导向,《创造营》强化仪式感

从《创造营》也能看出,今年偶像选秀节目在节目定位上明显向政策导向靠拢。

在去年广电总局,明确要遏止节目过度娱乐化的要求后,各平台都大幅强化了自我审查。

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《创造营2019》在节目筹备阶段就不得不主动放弃了许多能够吸引女粉丝的用户点。

比如在选手包装上,节目组淡化了选手的颜值、外形、妆容等形象特点,为了满足传言中的“限娘令”,#黄立行批评男生化妆#在当期节目播出后迅速上了热搜。

《创造营》收官最重要的启示:偶像选秀不想凉也凉了

在节目宣传上,节目组也避开了“出道”、“选秀”、“小奶狗”、“星二代”等吸引关注度的说法。

在主题设定上,《创造营2019》构建了“入营团训”的概念,从最初的入营仪式到总决赛的闭幕式,极力强化“团体”的概念。

《创造营》收官最重要的启示:偶像选秀不想凉也凉了

应该说这个过程中,节目组也不乏创新:

总决赛就回顾了入营时一起入住的大通铺、20公里海边拉练中公布第二次排名、谢师宴后与友人一起前往天台查看第三次排名、第三次排名后一起看过的夜空烟火等等情节。

虽然对于一档仅三个月的节目来说,情怀展示来得过于密集,但至少还是做出了一些亮点。回顾结束后,导师们轮流上场发言,与学院们举“壶”共饮。虽然该环节被网友们戏称为“梁山好汉成团大会”,但仪式感贯穿始终。

R1SE能否打破“出道即巅峰”魔咒?

判断一档综艺节目的价值,不只是看节目播出时的热度,也要看节目的遗产。当年的《超级女声》,前几年的《歌手》《中国好声音》输送的新手和老将很多现在都还活跃在圈内。

但目前来说,《创造营2019》的遗产不会很丰厚。

在今年总决赛现场,成团一年的火箭少女101在现场首唱新歌《风》并重现了《创造101》主题曲。

《创造营》收官最重要的启示:偶像选秀不想凉也凉了

成团一年来,火箭少女101作品频出。背靠经纪团队和腾讯的体系资源,火箭少女在赛后不到一个月,就拿下了大热电影《西虹市首富》的推广曲《卡路里》。

随后火箭少女也拍了团综《横冲直撞20岁》,也发行了专辑,并开展了演唱会,孟美岐、吴宣仪、杨超越、段奥娟、李紫婷也分别有了个人资源,但一年过去了,《卡路里》依然是火箭少女最有认知度的作品。

火箭少女在圈内人气高是事实——数字专辑《撞》在QQ音乐已售出约205万张,折合人民币2050万元。

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然而除了出圈神曲《卡路里》外,火箭少女绝大部分活动引起的关注都只停留在粉丝圈层内部,圈外对他们关注度远不及去年节目播出期间,说是“出道即巅峰”也不为过。

不仅如此,粉丝们也是倾向于关注自己Pick的团员,团粉数量仍是少数。

而《偶像练习生》推出的NINEPERCENT则更不用提,粉丝圈内口碑尚未稳固,被戏称“售后服务奇差”。至今为止,NINEPERCENT没有官微,也没有团综。

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相比去年出道的火箭少女和NINEPERCENT,R1SE面临的压力更大。

虽然目前传言R1SE身上已有10多个代言,腾讯在体系内预计也会给到火箭少女一样的资源支持,但很明显,R1SE人气是不及火箭少女和NINEPERCENT成员的。

同样是成团微博,去年火箭少女“C位”孟美歧比R1SE的“C位”周震南的微博转发数量多了一倍。

《创造营》收官最重要的启示:偶像选秀不想凉也凉了

更重要的是,男团市场的竞争本来就很激烈。除了《偶像练习生》推出的NINPERCENT,《以团之名》推出了冠军班新风暴和人气班BlackAce两支男团,《青春有你》也推出了UNINE。

尽管其他团体运作并不是很成功,但要从差异化并不显著的其他团体口中夺下市场,并不是那么容易。

而这样的竞争,在明年新一季的偶像选秀到来后只会越发激烈。

本文来自数娱梦工厂,作者:徐思。

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